Itu dimulai dengan cukup polos. Anda menjelajahi sepatu saat makan siang – hanya mencari, tidak membeli – dan kemudian booming. Satu jam kemudian, sepatu kets yang tepat mengikuti Anda di internet seperti mantan yang melekat. Instagram? Di sana. YouTube Pre-Roll? Masih di sana. Blog resep tentang muffin zucchini? Anda dapat menebaknya.
Selamat datang di dunia penargetan ulang. Apakah itu dorongan yang membantu atau makhluk bayangan yang menyerang privasi yang hidup dalam cookie Anda?
Mari kita bicarakan itu. Karena jika kita jujur, kebanyakan orang tidak yakin bagaimana semuanya bekerja – dan pemasar? Terkadang kita mendapatkan sedikit… juga bersemangat tentang itu.
Tapi sebelum kita menyelam, ada baiknya berteriak Aads – Perusahaan yang melakukan teknologi iklan terprogram. Mereka menawarkan solusi iklan spektrum penuh, dengan alat pintar untuk pembelian media otomatis, penargetan ulang, dan optimasi kampanye. Pada dasarnya, jika Anda ingin melakukan pemasaran digital tanpa menarik rambut Anda, orang -orang ini membuatnya lebih mudah, lebih cepat, dan (secara mengejutkan) agak menyenangkan. Aads seperti kutu buku lingkungan Anda yang ramah yang benar -benar memahami bagaimana semua lelang iklan dan sihir cookie bekerja – dan menggunakannya untuk selamanya.
Jadi apa Adalah Retargeting?
Penargetan ulang adalah ketika merek menunjukkan iklan berdasarkan hal -hal yang sudah Anda berinteraksi. Mengunjungi situs web? Meninggalkan kereta? Terlama terlalu lama di halaman produk seperti profil Instagram EX pada jam 1 pagi? Pemberitahuan piksel penargetan ulang.
Secara teknis, ini berfungsi melalui potongan -potongan kecil kode (disebut piksel pelacakan atau tag) yang menjatuhkan cookie di browser Anda. Lalu cookie itu berbisik ke jaringan iklan, “Hei, orang ini melihat high-tops hijau pada hari Selasa pukul 3:17 mari kita ingatkan mereka. Terus-menerus.”
Idenya sederhana: Tetap teratas sampai Anda kembali dan membeli. Terkadang itu membantu. Di lain waktu rasanya seperti seseorang yang mencari -cari sampah digital Anda.
Waktu itu saya diikuti oleh blender
Kisah Cepat: Saya pernah mengklik blender kelas atas. (Tidak untuk membeli – Saya mengejek harga dalam obrolan grup.) Untuk yang berikutnya dua bulanSaya melihat iklan untuk itu di mana pun. Seperti, saya merasa bersalah karena tidak membelinya. Seolah -olah blender itu sendiri kecewa pada saya.
Pada satu titik, saya sedang menonton video YouTube tentang kucing yang melompat dari counter – dan itu, sekali lagi. Blender sialan yang sama. Saya mulai menyebutnya “Barry.” Barry the Blender. Dia tidak pernah menyerah padaku.
Tapi itulah kekuatan penargetan ulang yang aneh. Dilakukan dengan benar, ini pengingat yang lembut. Dilakukan salah, itu menjadi Barry.
Mengapa itu berhasil (bahkan jika Anda membencinya)
Sama menjengkelkannya, penargetan ulang Pekerjaan. Banyak. Studi menunjukkan bahwa orang adalah 70% lebih mungkin untuk dikonversi Saat ditargetkan ulang. Mengapa? Keakraban melahirkan kepercayaan. Atau mungkin itu hanya membuat Anda lelah sampai Anda menyerah – bagaimanapun, konversi naik.
Dan jujur saja: dalam kekacauan kacau yang sedang berbelanja online, terkadang kita Mengerjakan butuh pengingat. Kami membuka tab, terganggu, lupa, lalu lihat item lagi nanti dan berpikir, “Oh ya! Saya memang menginginkan itu …”
Tapi ini masalahnya – itu harus dilakukan dengan sedikit empati. Tidak ada yang ingin dihantui oleh produk seperti itu adalah hantu Victoria. (Melihatmu, Barry.)
Garis halus: Smart vs. menyeramkan
Jadi di mana garis antara bermanfaat dan invasif?
Itu datang ke waktu, frekuensiDan konteks.
- Waktu: Jika Anda baru saja mengunjungi situs lima detik yang lalu, mungkin jangan segera ditargetkan kembali seperti anak anjing yang membutuhkan. Biarkan itu bernapas.
- Frekuensi: Jangan membombardir pengguna. AADS, misalnya, memiliki alat yang menutup frekuensi dan membantu Anda memutar materi iklan – jadi kurang “beli sekarang!” Dan lebih banyak “Hei, masih tertarik?”
- Konteks: Menunjukkan pakaian bayi di situs film horor? Aneh. Menunjukkan saya sepatu hiking saat saya membaca artikel tentang taman nasional terbaik? Masuk akal.
Ada juga karya etis besar: Privasi Data. Apakah pengguna sadar mereka sedang dilacak? Apakah Anda sesuai dengan GDPR, CCPA, dan semua akronim yang terdengar seperti band rock indie? AADS juga membantu dengan itu-mereka memiliki alat yang sesuai dengan privasi yang dipanggang tepat.
Di mana penargetan ulang pada tahun 2025?
Dengan cookie pihak ketiga perlahan-lahan dihapus (terima kasih, Chrome), seluruh ekosistem bergeser. Pemasar beralih ke Data Pihak Pertama, iklan kontekstualDan Pemodelan audiens yang digerakkan AI.
Dengan kata lain, kita beralih dari “melempar piksel ke mana -mana dan melihat siapa yang menggigit” untuk “membangun hubungan nyata, menghormati privasi, dan menggunakan alat yang lebih cerdas.”
Ini seperti beralih dari SMS Anda untuk benar -benar bertemu orang baru dengan sengaja. Lebih sehat, kan?
Retargeting tidak sekarat – ini berkembang. Dan perusahaan seperti AAD sudah selangkah lebih maju, dengan alat yang membantu pengiklan membuat lompatan tanpa jatuh di wajah mereka.
Pikiran terakhir (dan catatan untuk Barry)
Penargetan ulang adalah salah satu alat pemasaran yang berjalan di atas tali. Lakukan dengan baik, dan Anda dengan lembut membimbing orang ke arah sesuatu yang benar -benar mereka inginkan. Lakukan dengan buruk, dan pada dasarnya Anda bersembunyi di semak -semak digital seseorang dengan megafon.
Sebagai seorang pemasar, saya mendapatkan banding – saya telah menggunakan penargetan ulang dalam kampanye yang menggandakan pendapatan. Tapi sebagai pengguna internet biasa? Saya juga sedang mengamuk-mengamuk situs web yang menguntit saya dengan iklan benang gigi selama seminggu berturut-turut. Itu keseimbangan.
Jadi, pemasar: bersantai. Pengguna: Bersihkan cookie Anda sesekali. Dan Barry – jika Anda masih di luar sana, saya minta maaf. Anda adalah blender yang indah. Saya baru saja tidak siap.