Oleh Moses Alausa, CEO dan Direktur SEO di Egnetix Digital
Ketika merek lahir, biasanya dimulai dengan percakapan kreatif yang besar dan menarik. Bisnis atau nama merek, warna yang ingin Anda dikaitkan dengan, logo yang dirancang untuk menonjol, nada suara, semua hal yang benar -benar akan membuat bisnis terasa hidup. Ini adalah kesempatan, sesi yang dipenuhi dengan momen brainstorming kreatif yang menarik, papan suasana hati, ide -ide yang dituliskan di papan tulis, perdebatan tentang apakah merek tersebut harus terasa berani, elegan atau menyenangkan.
Tapi ada seseorang yang sering hilang dari ruangan itu. Spesialis SEO.
Terlalu banyak proyek branding memperlakukan SEO sebagai sesuatu yang harus ditangani nanti, begitu visual dan pesan terkunci. Pada saat itu, keputusan kreatif besar telah dibuat dan merek telah ditetapkan di jalan yang mungkin terlihat indah tetapi lebih sulit ditemukan dalam pencarian. Dan di dunia di mana visibilitas sama pentingnya dengan daya tarik visual, itu adalah risiko yang layak dihindari.
Mengapa pencarian harus menjadi bagian dari pengembangan merek sejak hari pertama?
Branding dan SEO mungkin tampak seperti dunia yang berbeda. Salah satunya adalah tentang ekspresi kreatif, yang lain tentang algoritma mesin pencari dan optimalisasi situs web untuk selaras dengan algoritma. Namun dalam kenyataannya, keduanya berbagi tujuan yang sama, yaitu untuk terhubung dengan orang yang tepat, audiens target Anda dengan cara yang tepat pada waktu yang tepat. Perbedaannya adalah bahwa SEO memastikan bahwa koneksi benar -benar dapat terjadi dengan memastikan orang dapat menemukan Anda di tempat pertama.
Ketika SEO terlibat lebih awal, merek dapat dibentuk dengan keindahan visual dan kemampuan menemukan dari Off. Itu mungkin berarti memilih nama merek (nama bisnis) yang tidak akan tersesat di lautan hasil pencarian yang tidak terkait atau mengembangkan pesan yang menggunakan bahasa yang sama audiens Anda sebenarnya mengetik ke Google. Ini mungkin berarti menyusun situs web baru sehingga mesin pencari memahaminya sejak awal, alih -alih harus membangunnya kembali nanti.
Ini bukan tentang mencekik kreativitas dan memiliki SEO memimpin jalan. Ini tentang memastikan keputusan kreatif membantu merek bersaing dalam pencarian, bukan berjuang melawannya sehingga dapat memaksimalkan potensinya.
Masalah umum saat SEO ditinggalkan
Tanpa SEO di tahap awal merek, bisnis sering mengalami masalah nanti:
- Nama merek yang tidak mungkin diperingkat karena terlalu umum atau sudah didominasi oleh industri lain.
- Struktur situs web yang menyembunyikan halaman terpenting sehingga pengguna maupun mesin pencari tidak dapat menemukannya dengan cukup mudah.
- Konten yang meleset dari sasaran dan tidak cukup relevan atau melewatkan praktik terbaik karena ditulis dengan cara yang terdengar hebat tetapi tidak cocok dengan bahasa yang sebenarnya digunakan pelanggan.
- Kerajinan ulang yang mahal beberapa bulan setelah peluncuran untuk memperbaiki masalah teknis atau konten yang bisa dihindari.
Dengan membawa SEO di awal, dan maksud kami sangat awal, Anda menghindari jebakan yang umum dan dapat dihindari menciptakan merek yang bekerja baik untuk orang dan untuk mesin pencari sejak awal.
Bagaimana branding dan SEO dapat bekerja sama?
Pikirkan branding dan SEO sebagai dua sisi dari koin yang sama. Branding dirancang untuk menarik perhatian audiens target Anda dan menciptakan hubungan emosional. SEO memastikan bahwa perhatian sebenarnya terjadi pada titik di mana pengguna berada di pasar, dengan menempatkan merek di depan orang ketika mereka secara aktif mencari tetapi tidak tahu merek yang mereka cari. Mereka hanya tahu pada titik ini mereka setelah layanan atau produk.
Begini cara mereka dapat saling melengkapi selama pengembangan:
- Keputusan penamaan: SEO dapat menguji nama merek atau produk potensial untuk permintaan pencarian, tingkat kompetisi dan kejelasan.
- Pesan dan nada suara: Penelitian kata kunci dapat mengungkapkan kata -kata dan frasa yang sudah digunakan audiens Anda, sehingga Anda dapat menenunnya secara alami ke dalam suara merek Anda.
- Arsitektur situs web: Input SEO awal dapat membantu membentuk navigasi situs dan struktur konten sehingga ramah pengguna dan ramah pencarian.
- Perencanaan konten: Branding mengatur cerita, SEO memetakan bagaimana cerita itu akan diceritakan secara online dengan cara yang mengarahkan lalu lintas.
Ketika percakapan ini terjadi secara paralel, hasil akhirnya adalah merek yang kompetitif di Google karena menarik di dek pitch.
Strategi sebelum estetika
Sangat mudah untuk ditarik langsung ke dalam karya kreatif, menyelesaikan logo, warna, tagline. Hal -hal itu penting, tetapi jika mereka tidak dibangun di atas pemahaman yang jelas tentang audiens Anda dan bagaimana mereka mencari, mereka berisiko kehilangan sasaran.
Peran spesialis SEO dalam strategi merek awal adalah membawa wawasan ke dalam perilaku pasar dan audiens. Istilah apa yang digunakan orang saat mencari jenis bisnis Anda? Seberapa kompetitif istilah -istilah itu? Apakah ada kesenjangan di pasaran yang bisa dimiliki oleh merek Anda? Ini bukan hanya “riset SEO”, intelijen pasar yang dapat memengaruhi penentuan posisi, pesan, dan bahkan penamaan produk.
Ketika Anda melihat putaran pertama ide -ide kreatif, mereka seharusnya tidak terlihat bagus. Mereka harus mencerminkan apa yang kami ketahui tentang pelanggan Anda dan bagaimana mereka mencari solusi. Begitulah cara Anda membangun sesuatu yang beresonansi dan ditemukan.
Risiko retrofitt seo nanti
Beberapa tim berpikir mereka dapat membawa SEO setelah merek diluncurkan dan “mengoptimalkannya saat itu”. Dalam praktiknya, ini sering mengarah pada kompromi. Salinan harus ditulis ulang. Navigasi harus diubah. Slogan kampanye harus dipikirkan kembali karena mereka tidak terhubung dengan istilah pencarian yang relevan.
Ini seperti membangun toko yang indah di gang tersembunyi dan kemudian mencoba memasang tanda sesudahnya. Anda mungkin mendapatkan beberapa pengunjung, tetapi Anda membuatnya lebih sulit dari yang seharusnya.
Dengan mengintegrasikan SEO sejak awal, Anda membangun toko di jalan raya sejak hari pertama.
Menetapkan tujuan bersama antara branding dan tim SEO
Saat branding dan SEO bekerja bersama, akan membantu untuk mendefinisikan tujuan bersama. Ini menghindari risiko masing -masing tim menarik ke arah yang berbeda. Contohnya bisa meliputi:
- Mencapai keseimbangan antara kepribadian merek dan visibilitas kata kunci.
- Merancang struktur situs web yang mendukung perjalanan pengguna dan pertumbuhan SEO.
- Membuat pedoman konten yang konsisten dengan nada merek dan kebutuhan optimasi pencarian.
Dengan tujuan bersama, lebih mudah untuk membuat keputusan yang mendukung ambisi kreatif dan kinerja pencarian.
Manfaat jangka panjang dari memberi SEO kursi di meja
Ketika SEO adalah bagian dari pembangunan merek sejak awal, Anda tidak hanya mendapatkan merek yang tampak bagus, Anda mendapatkan yang terlihat, dapat diskalakan, dan dibangun untuk tumbuh. Seiring waktu, ini mengarah ke:
- Lalu lintas organik yang lebih berkualitas tanpa hanya mengandalkan iklan berbayar.
- Suara dan identitas merek yang secara alami selaras dengan cara pencarian audiens Anda.
- Otoritas domain yang lebih kuat karena struktur situs dan strategi konten benar dari peluncuran.
Ini juga berarti lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk memperbaiki masalah nanti, dan lebih banyak waktu membangun fondasi yang kuat.
Takeaway
Branding dan SEO sering diperlakukan sebagai proyek yang terpisah, tetapi bisnis paling sukses melihatnya begitu terhubung. Menariknya mereka sangat terhubung dari visual, dengan pesan, penentuan posisi, mereka mengatur panggung. SEO memastikan audiens target Anda memiliki kesempatan untuk benar -benar mempertimbangkan bisnis Anda, pertimbangkan merek.
Jadi lain kali Anda mengembangkan merek baik dari awal atau memperbarui merek yang sudah ada, jangan simpan SEO untuk daftar periksa pasca-peluncuran. Undanglah ke dalam ruangan dari percakapan pertama. Saat desain, pesan, dan pencarian bekerja bersama, Anda membuat merek yang tidak hanya indah tetapi juga dapat ditemukan sehingga audiens Anda dapat menemukan Anda, sehingga Anda dapat bersaing di pasar Anda, setelah membangun merek dan bisnis yang benar -benar dibangun untuk bertahan lama.